A/B Test
Ein A/B Test ist ein Experiment, bei dem zwei Varianten eines Inhalts parallel an vergleichbare Zielgruppen ausgespielt werden, um herauszufinden, welche Variante besser funktioniert.
Was bedeutet A/B Test?
Getestet wird idealerweise genau ein Unterschied, etwa der Einstieg eines Videos, das Thumbnail, die Überschrift einer Landingpage oder der Call to Action. Alles andere bleibt gleich, damit sich das Ergebnis eindeutig einer Ursache zuordnen lässt. Viele Werbeplattformen bieten dafür eigene Testfunktionen an. Für Unternehmen ist das wertvoll, weil Entscheidungen auf echten Nutzerdaten beruhen statt auf Geschmack. Bei Video lohnt es sich besonders, unterschiedliche Hooks zu testen, da die ersten Sekunden über die Wiedergabedauer entscheiden. Häufige Fehler sind zu viele gleichzeitige Änderungen, zu kleine Stichproben und ein zu früh beendeter Test.
Lass dir bei der Produktion zwei oder drei alternative Einstiege für dasselbe Video schneiden, damit du ohne Mehraufwand beim Dreh testen kannst.
Lass uns reden.
Erzähl uns in zwei Minuten, was du vorhast. Wir melden uns persönlich mit einer ehrlichen Einschätzung.