Content Recycling

Was bedeutet Content Recycling?

Content Recycling bedeutet, dass du aus vorhandenem Material weitere Inhalte entwickelst, statt für jeden Kanal von vorn anzufangen. Aus einem langen Interview werden dann kurze Clips, Zitatgrafiken, ein Blogartikel und vielleicht ein Newsletter. Der Gedanke dahinter ist einfach: Ein Drehtag verursacht den größten Aufwand, und das gedrehte Material kann danach lange arbeiten. Wichtig ist dabei, dass die neuen Inhalte zum jeweiligen Kanal passen und nicht bloß kopiert werden. Man spricht auch von Repurposing, wenn ein Inhalt bewusst für einen anderen Zweck neu verpackt wird.

Wofür braucht man Content Recycling in der Praxis?

In der Praxis planen wir die Mehrfachnutzung schon vor dem Dreh, weil sich so Bildausschnitte, Hochformat und Tonqualität gleich mitdenken lassen. Ein Interview für die Website liefert auf diese Weise auch Material für LinkedIn, Instagram und das Recruiting. Wie das aussehen kann, beschreiben wir im Ratgeber zum Content Recycling mit Video ausführlicher. Gerade für Mittelständler mit kleinem Marketingteam spart das Zeit, weil nicht jede Woche neu produziert werden muss. Auch Aufnahmen vom Drehtag selbst, etwa kurze Eindrücke hinter den Kulissen, lassen sich später als eigene Beiträge nutzen.

Worauf du achten solltest

Achte darauf, dass dein Ausgangsmaterial stark genug ist, denn aus einem schwachen Interview wird auch in zehn Schnitten kein guter Inhalt. Vermeide außerdem, denselben Clip unverändert auf allen Kanälen zu veröffentlichen, weil Format und Erwartung auf jeder Plattform anders sind. Kläre zudem vorab, welche Nutzungsrechte für Musik, Personen und Archivmaterial gelten, damit du später nichts löschen musst. Ein klarer Plan, welcher Inhalt wann erscheint, hält das Ganze übersichtlich. Gerade bei Videos ist das eine realistische Möglichkeit, regelmäßig sichtbar zu sein, ohne jede Woche ein neues Team losschicken zu müssen.