Storytelling

Was bedeutet Storytelling?

Storytelling bedeutet, Informationen als Geschichte zu erzählen. Eine solche Geschichte hat Figuren, einen Konflikt und eine Entwicklung, und genau das macht sie leichter verständlich und besser erinnerbar als eine reine Aufzählung von Fakten. Menschen merken sich Erlebnisse und Menschen länger als Zahlen. Im Film geschieht das durch Aufbau, Bilder, Stimmen und Musik. Das Prinzip ist so alt wie das Erzählen selbst und wird in Filmen, Büchern und Werbung genutzt.

Wofür braucht man Storytelling in der Praxis?

Unternehmen nutzen Storytelling, wenn ein Film mehr leisten soll als eine Aufzählung von Leistungen. Ein Imagefilm kann zum Beispiel die Geschichte eines Mitarbeiters erzählen, der ein schwieriges Problem löst, oder die Entstehung eines Produkts begleiten. Im Gespräch zu einem Imagefilm fragen wir deshalb zuerst, welche echten Geschichten es in deinem Betrieb gibt. Die besten Geschichten sind meist schon da und müssen nur gefunden werden. Auch bei Produkten, die auf den ersten Blick trocken wirken, lässt sich ein Zugang über die Menschen finden, die damit arbeiten.

Worauf du achten solltest

Eine Geschichte muss wahr bleiben, denn erfundene Dramatik wirkt in Unternehmensfilmen schnell unglaubwürdig. Achte darauf, dass es eine Person gibt, mit der sich Zuschauer identifizieren können, und dass der Konflikt für sie nachvollziehbar ist. Zu viele Botschaften in einem Film verwässern die Geschichte, deshalb reicht meist ein Kerngedanke. Prüfe am Ende, ob ein Außenstehender nach dem Film erzählen könnte, worum es ging. Frag dich beim Konzept immer, ob die Geschichte auch ohne Firmenlogo noch interessant wäre.