Strukturierte Daten

Was bedeuten strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Quelltext einer Seite, die Suchmaschinen in einem festen Format erklären, worum es geht. Meist nutzt man dafür das Vokabular von Schema.org und das Format JSON LD. So lässt sich zum Beispiel markieren, dass eine Seite ein Video, ein Unternehmen, eine Frage mit Antwort oder eine Stellenanzeige enthält. Besucher sehen diese Angaben nicht, Suchmaschinen und KI Systeme lesen sie dagegen aus. Die Methode ist deshalb ein fester Bestandteil moderner Suchmaschinenoptimierung und wird auch für die Sichtbarkeit in KI Antworten wichtiger.

Wofür braucht man strukturierte Daten in der Praxis?

Mit strukturierten Daten können Seiten in den Suchergebnissen mit zusätzlichen Informationen erscheinen, und für Videos erleichtert die Auszeichnung das Auffinden. Sie helfen außerdem KI Systemen, deine Inhalte richtig zuzuordnen. Bei Videos lohnt sich die Kombination mit einer Video Sitemap und sauberen Beschreibungen, etwa wenn du die Folgen eines Videopodcasts auf deiner Website veröffentlichst. Das ist Teil der Arbeit, damit ein Film nicht nur gedreht, sondern auch gefunden wird.

Worauf du achten solltest

Die Angaben müssen mit dem übereinstimmen, was Besucher auf der Seite tatsächlich sehen, sonst kann Google sie ignorieren. Prüfe deine Auszeichnung mit den Testwerkzeugen der Suchmaschinen und kontrolliere sie nach größeren Änderungen an der Website. Eine Garantie für Sonderdarstellungen gibt es nicht, denn die Suchmaschine entscheidet selbst. Wenn du ein Content System nutzt, gibt es oft Erweiterungen, die vieles automatisch erzeugen, aber trotzdem eine Kontrolle brauchen.