Corporate Influencer

Was bedeuten Corporate Influencer?

Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die auf eigenen Profilen in sozialen Netzwerken über ihre Arbeit, ihr Fachgebiet und ihr Unternehmen berichten. Sie tun das freiwillig, mit eigener Stimme und meist neben ihren normalen Aufgaben. Das kann eine Ausbilderin sein, die einen Tag in der Werkstatt zeigt, oder ein Geschäftsführer, der auf LinkedIn seine Sicht auf die Branche teilt. Entscheidend ist, dass die Beiträge echt wirken und nicht wie eine Anzeige. Manche Unternehmen starten damit als kleines Pilotprojekt mit einer Handvoll Freiwilligen.

Wofür braucht man Corporate Influencer in der Praxis?

Für Unternehmen ist das interessant, weil Menschen Personen mehr Vertrauen schenken als Firmenlogos. Besonders beim Recruiting hilft es, wenn Bewerber vorab erleben, wer im Team arbeitet und wie der Alltag aussieht. Wir unterstützen dabei mit Fotos und Videos, die gemeinsam mit den Mitarbeitenden entstehen, und mit Ideen für wiederkehrende Formate. Mehr dazu findest du auf unserer Seite zu Social Media Content. Dabei hilft es, ihnen Material an die Hand zu geben, das sie selbst nutzen können, etwa kurze Clips vom Drehtag.

Worauf du achten solltest

Zwingen lässt sich das Ganze nicht, denn wer widerwillig postet, wird vom Publikum schnell durchschaut. Kläre vorher, was die Beteiligten sagen dürfen, wie mit Fragen zu Interna umgegangen wird und wer bei Unsicherheit ansprechbar ist. Gib ihnen Zeit in der Arbeitswoche, sonst bleibt das Projekt nach wenigen Wochen liegen. Überlege außerdem, wie sich Mitarbeitende fühlen, wenn sie unter eigenem Namen öffentlich auftreten und Kommentare bekommen. Eine kurze Orientierung zu Themen, Tonalität und Grenzen gibt Sicherheit, ohne dass jeder Beitrag freigegeben werden muss.