Employer Branding

Was bedeutet Employer Branding?

Employer Branding beschreibt den gezielten Aufbau einer Arbeitgebermarke. Gemeint ist das Bild, das Bewerber und Mitarbeitende von deinem Unternehmen als Arbeitgeber haben, und die Arbeit daran, dieses Bild ehrlich und anziehend zu gestalten. Es umfasst viel mehr als eine Stellenanzeige, nämlich auch Auftritt, Kultur, Führung und die Erfahrungen, die Menschen im Alltag machen. Eine Arbeitgebermarke entsteht ohnehin, die Frage ist nur, ob du sie aktiv mitprägst. Dazu gehören sichtbare Dinge wie Karriereseite, Videos und Fotos ebenso wie unsichtbare, etwa der Umgang mit Bewerbern.

Wofür braucht man Employer Branding in der Praxis?

Gerade im Mittelstand konkurrieren viele Betriebe um dieselben Fachkräfte und Auszubildenden. Wer sichtbar zeigt, wie der Arbeitsalltag aussieht, hat es leichter, passende Bewerber anzusprechen. Video eignet sich dafür gut, weil man Kollegen, Räume und Stimmung wirklich erleben kann, wie wir es in unserem Recruitingfilm umsetzen. Außerdem hilft eine klare Arbeitgebermarke dabei, dass sich eher Menschen bewerben, die zur Kultur des Hauses passen, was später Zeit im Auswahlprozess spart. Dazu kommt, dass viele Bewerber sich heute vorab im Netz ansehen, wie ein Unternehmen auftritt, bevor sie überhaupt Kontakt aufnehmen.

Worauf du achten solltest

Die Arbeitgebermarke muss zu dem passen, was Bewerber nach dem ersten Tag tatsächlich erleben. Versprichst du im Video eine offene Kultur, die es im Alltag nicht gibt, merken das neue Mitarbeitende schnell, und die Enttäuschung spricht sich herum. Beziehe deshalb Menschen aus dem Team in die Planung ein und frage sie, was ihnen an ihrer Arbeit wirklich gefällt. Plane außerdem ein, dass Employer Branding über Monate wächst und nicht mit einem einzelnen Film erledigt ist.