Expertenvideo

Was bedeutet ein Expertenvideo?

Ein Expertenvideo ist ein Video, in dem eine Person mit Fachwissen eine konkrete Frage beantwortet oder ein Thema erklärt. Die Person spricht meist direkt in die Kamera oder im Gespräch mit einer Interviewerin. Wichtig ist, dass es um echte Fragen der Zielgruppe geht und nicht um Eigenwerbung. So entsteht Vertrauen, noch bevor es zum ersten Gespräch kommt. Anders als ein Werbefilm verkauft es nichts direkt, sondern zeigt, dass jemand sein Fach versteht und Fragen ehrlich beantwortet.

Wofür braucht man ein Expertenvideo in der Praxis?

Viele Unternehmen nutzen Expertenvideos auf der Website, in Angeboten, auf LinkedIn oder im Vertrieb. Ein Arzt erklärt zum Beispiel eine Behandlung, ein Ingenieur ein technisches Prinzip oder eine Beraterin einen häufigen Fehler. Als Reihe funktioniert das Format besonders gut, weil sich Wiedererkennung aufbaut. Wie solche Videos im Verkaufsprozess helfen, beschreiben wir im Ratgeber zu Video im Vertrieb. Aus einem Gespräch lassen sich außerdem mehrere kurze Ausschnitte für Social Media schneiden. Auch im Recruiting können Fachleute so ihre Arbeit erklären, was Bewerbern oft mehr sagt als jede Stellenbeschreibung.

Worauf du achten solltest

Die größte Hürde ist selten das Wissen, sondern die Kamera. Bereite die Person darauf vor, dass sie nicht alles auswendig sprechen muss, und sammle vorher drei bis fünf konkrete Fragen. Achte außerdem darauf, dass Fachbegriffe so erklärt werden, dass auch Außenstehende folgen können. Eine ruhige Umgebung mit guter Tonqualität wirkt oft glaubwürdiger als ein aufwendiges Set. Prüfe vor Veröffentlichung, ob fachliche Aussagen aktuell und belegbar sind. Plane zusätzlich eine kurze Version für Social Media ein, in der nur die wichtigste Aussage vorkommt.