Hashtags

Was bedeuten Hashtags?

Hashtags sind Schlagwörter mit vorangestellter Raute, zum Beispiel #Handwerk oder #Ausbildung. Sie ordnen einen Beitrag einem Thema zu und machen ihn über die Suche auffindbar. Wie stark sie wirken, hängt vom Netzwerk ab: Auf LinkedIn und Instagram spielen sie heute meist eine kleinere Rolle als früher, weil Plattformen Inhalte zunehmend über Text und Nutzerverhalten einordnen. Ganz überflüssig sind sie deshalb nicht, vor allem bei Veranstaltungen und Kampagnen. Ursprünglich stammen sie von Twitter, heute werden sie auf fast allen großen Plattformen genutzt.

Wofür braucht man Hashtags in der Praxis?

Bei Beiträgen für soziale Netzwerke setzen wir wenige, passende Hashtags ein, die das Thema des Videos oder die Zielgruppe beschreiben. Für Recruiting können Begriffe aus dem Berufsfeld helfen, bei Events kann ein eigener Hashtag das Material der Gäste bündeln. Wie sich Hashtags in die Planung deiner Beiträge einfügen, erklärt die Seite zu Social Media Content. Bei LinkedIn können sie helfen, Beiträge einem Fachthema zuzuordnen, und bei Instagram dienen sie vor allem als Orientierung.

Worauf du achten solltest

Setze lieber wenige Hashtags mit klarem Bezug zum Beitrag ein als eine lange Liste, die nach Spam aussieht. Prüfe vor der Nutzung, welche Beiträge unter dem Hashtag erscheinen, denn manche Begriffe haben ungewollte Nebenbedeutungen. Schreibe mehrteilige Hashtags mit großen Anfangsbuchstaben, etwa #MeinUnternehmen, weil sie dann leichter lesbar und für Screenreader verständlicher sind. Und halte dich an die Regeln der jeweiligen Plattform, denn sie ändern sich immer wieder. Beobachte außerdem, ob Beiträge mit bestimmten Hashtags tatsächlich mehr Resonanz bekommen, und lass die übrigen weg.