Caption

Was bedeutet Caption?

Eine Caption ist der Text, der unter oder neben einem Beitrag in sozialen Netzwerken steht. Sie ergänzt das, was Bild oder Video allein nicht sagen können, zum Beispiel den Hintergrund, eine Einordnung oder eine Aufforderung zum Handeln. Auf Instagram und LinkedIn ist sie fester Bestandteil jedes Beitrags, bei TikTok und YouTube Shorts fällt sie meist kürzer aus. Dabei darf sie so lang sein, wie sie gebraucht wird, solange der erste Satz neugierig macht, denn nur er bleibt ohne Klick auf „mehr“ sichtbar.

Wofür braucht man eine Caption in der Praxis?

In der Praxis entscheidet die Caption mit darüber, ob jemand weiterliest, kommentiert oder auf ein Profil klickt. Sie transportiert Schlagworte, die Plattformen für die Einordnung eines Beitrags nutzen, und sie ist der Ort für einen klaren nächsten Schritt, etwa eine Frage an die Community oder den Hinweis auf eine Anfrage. Gerade bei Videos, die oft ohne Ton laufen, erklärt sie den Kontext in wenigen Zeilen. Wie wir Beiträge und Begleittexte für Unternehmen zusammen denken, zeigen wir bei unserem Social Media Content. Dort entsteht der Text gemeinsam mit dem Video und nicht als Nachgedanke.

Worauf du achten solltest

Schreibe so, wie dein Unternehmen im Gespräch klingen würde, und vermeide Floskeln, die man hundertfach gelesen hat. Der erste Satz sollte für sich allein funktionieren, weil er in der Vorschau oft abgeschnitten wird. Hashtags gehören nach unten und in überschaubarer Zahl, und Erwähnungen von Personen oder Kunden solltest du vorher abstimmen. Wenn du mit Partnern oder gegen Bezahlung arbeitest, musst du das entsprechend kennzeichnen, der Eintrag informiert dazu nur allgemein und ersetzt keine Rechtsberatung.