Hook

Was bedeutet Hook?

Der Hook ist der Einstieg eines Videos, also die ersten Sekunden, in denen entschieden wird, ob jemand weiterschaut. Er kann eine Frage sein, eine überraschende Aussage, ein starkes Bild oder ein Satz, der ein Problem direkt benennt. Das Wort stammt vom englischen Haken, und genau so ist er gedacht: Er soll den Zuschauer festhalten, bevor er weiterscrollt. Ein guter Hook verspricht etwas, das der Rest des Videos auch einlöst. Auf Plattformen mit schnellem Scrollen zählt dieser Anfang oft mehr als jeder andere Teil des Films.

Wofür braucht man einen Hook in der Praxis?

In Feeds konkurriert jedes Video mit unzähligen anderen, und die Entscheidung fällt oft innerhalb von ein bis zwei Sekunden. Deshalb planen wir den Anfang bei Social Media Content bewusst und schreiben ihn manchmal zuerst, noch vor dem Rest des Skripts. Bei einem Recruitingfilm kann das eine Frage an die Zielgruppe sein, bei einem Erklärvideo ein typisches Problem aus dem Alltag der Kunden. Wichtig ist, dass der Einstieg zur Marke passt und nicht reißerisch wirkt, nur um Klicks zu bekommen. Manchmal reicht ein einziger eindrucksvoller Satz, manchmal ist es ein Bild, das neugierig macht und erst durch den weiteren Film erklärt wird.

Worauf du achten solltest

Ein Hook, der etwas anderes verspricht als das Video hält, kostet Vertrauen und führt zu schlechter Verweildauer. Teste verschiedene Einstiege für dasselbe Video und schau dir an, wie viele Zuschauer nach den ersten Sekunden noch dabei sind. Achte darauf, dass der Hook auch ohne Ton funktioniert, weil viele Videos stumm angesehen werden. Ein eingeblendeter Text im Bild kann den gesprochenen Satz dabei sinnvoll unterstützen.