EEAT

Was bedeutet EEAT?

EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, auf Deutsch Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Die Begriffe stammen aus den Richtlinien, die Google für die Bewertung der Qualität von Suchergebnissen nutzt. Es handelt sich dabei nicht um einen einzelnen Messwert, sondern um einen Rahmen, an dem sich Inhalte messen lassen. Gerade bei Themen, die Gesundheit, Geld oder wichtige Entscheidungen berühren, spielt dieser Rahmen eine große Rolle. Das erste E für Experience kam erst später dazu, um die eigene Erfahrung der Autoren stärker zu betonen.

Wofür braucht man EEAT in der Praxis?

Für Unternehmen bedeutet das, dass Inhalte erkennbar von Menschen mit echter Erfahrung stammen sollten. Ein Video, in dem ein Experte aus seinem Alltag erzählt, kann diese Erfahrung glaubwürdiger zeigen als ein anonymer Text. Auch Autorenangaben, Referenzen und ein vollständiges Impressum tragen zum Vertrauen bei. Wie du Fachwissen im Bewegtbild sichtbar machst, erklären wir im Ratgeber Industriefilm: Technologie verständlich erklären. Vertrauen gilt in den Richtlinien als wichtigster Teil, weil Inhalte ohne Glaubwürdigkeit auch mit viel Fachwissen kaum überzeugen.

Worauf du achten solltest

Behandle EEAT nicht als Trick, mit dem du Rankings gezielt erzwingst, denn Google betont, dass es um echte Qualität geht. Belege Aussagen mit nachprüfbaren Quellen und Beispielen aus deiner Praxis. Halte Inhalte aktuell und korrigiere Fehler offen, weil Leser und Suchmaschinen das bemerken. Wie stark einzelne Faktoren gewichtet werden, ist nicht öffentlich bekannt, daher solltest du keinen festen Rechenweg erwarten. Eine Garantie für bessere Platzierungen gibt es nicht, aber Inhalte, die diese Kriterien erfüllen, haben auf Dauer die besseren Voraussetzungen.