Erklärvideo

Was bedeutet Erklärvideo?

Ein Erklärvideo vermittelt in kurzer Zeit, wie ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Prozess funktioniert. Es kann aus gefilmten Szenen, Animationen, Grafiken oder einer Mischung daraus bestehen und wird meist von einer Stimme oder von Texteinblendungen begleitet. Üblich sind Längen zwischen einer und drei Minuten, denn danach lässt die Aufmerksamkeit häufig nach. Gut gemacht beantwortet es genau die Frage, die der Zuschauer im Kopf hat, und lässt alles andere weg. Oft beginnt die Arbeit mit einer einfachen Frage: Was soll der Zuschauer nach dem Video verstanden haben?

Wofür braucht man ein Erklärvideo in der Praxis?

Wer Erklärungsbedarf hat, spart mit einem Erklärvideo viele Gespräche im Vertrieb und im Support. Es eignet sich für komplexe Maschinen, Software, Abläufe im Gesundheitswesen oder für Dienstleistungen, die man nicht anfassen kann. Auf der Webseite, in Angeboten und auf Messen erklärt es sich immer gleich gut, auch wenn gerade niemand Zeit hat. Wie Technik verständlich erzählt wird, beschreiben wir im Ratgeber Industriefilm und Technologie verständlich erklärt. Dort geht es um die Frage, was weggelassen werden darf.

Worauf du achten solltest

Beginne beim Zuschauer und nicht bei deinem Produkt, also mit dem Problem, das er kennt. Ein Skript sollte gesprochen klingen, deshalb lohnt es sich, es vor dem Dreh laut zu lesen. Fachbegriffe erklärst du kurz oder lässt sie weg, wenn die Zielgruppe sie nicht kennt. Und denke an Untertitel, weil viele Videos auf Webseiten und in sozialen Netzwerken ohne Ton gestartet werden.