Motion Design

Was bedeutet Motion Design?

Motion Design bezeichnet bewegte Grafik: animierte Texte, Logos, Diagramme, Icons und Übergänge. Es wird in Programmen wie After Effects oder DaVinci Resolve gebaut und kann aus einem einfachen Titel ebenso bestehen wie aus einer ganzen Erklärsequenz. Der Zweck ist, Informationen verständlich zu machen und das Erscheinungsbild einer Marke im Film fortzusetzen. Die Bandbreite reicht von dezenten Einblendungen bis zu vollständig animierten Erklärfilmen ohne reale Aufnahmen. Typisch sind etwa sanfte Einblendungen von Namen und Funktionen, die beim ersten Erscheinen einer Person im Film auftauchen und nach wenigen Sekunden wieder verschwinden.

Wofür braucht man Motion Design in der Praxis?

In Unternehmensfilmen helfen animierte Zahlen, Prozesse oder Schnittzeichnungen, Themen zu erklären, die sich nicht filmen lassen. Ein Industriefilm zeigt etwa ein Bauteil von innen, während der Sprecher erklärt, wie es arbeitet. Auch Bauchbinden, Untertitel und Endkarten gehören dazu und tragen Farben und Schrift deines Unternehmens. Wir setzen das im Industriebereich häufig ein, wenn Technik verständlich werden soll. Auch Social Media Clips profitieren davon, wenn animierte Untertitel und Hervorhebungen die Aussage ohne Ton verständlich machen.

Worauf du achten solltest

Gutes Motion Design ist zurückhaltend, denn zu viele Effekte lenken vom Inhalt ab. Achte darauf, dass Schriften, Farben und Logos zu deinem Corporate Design passen, und halte die Dateien dafür bereit. Animierte Texte brauchen genug Lesezeit, besonders auf dem Smartphone. Klär vorab, ob du die Grafikdateien später selbst anpassen können willst, etwa für eine neue Version. Ein einheitlicher Stil für alle Videos spart zudem Zeit, weil Vorlagen wiederverwendet werden können.