Heilmittelwerbegesetz

Was bedeutet Heilmittelwerbegesetz?

Das Heilmittelwerbegesetz, kurz HWG, regelt in Deutschland die Werbung für Arzneimittel, Medizinprodukte sowie Verfahren und Behandlungen. Es soll Patienten vor irreführenden Versprechen und unsachlicher Beeinflussung schützen. Besonders streng sind die Regeln für Werbung, die sich an Laien richtet, also nicht an Fachkreise. Die Vorschriften gelten für Text, Bild und Video gleichermaßen. Verstöße können abgemahnt werden, weshalb viele Praxen ihre Auftritte lieber einmal zu viel als zu wenig prüfen lassen.

Wofür braucht man das Heilmittelwerbegesetz in der Praxis?

Für Arztpraxen, Kliniken und Gesundheitsunternehmen wirkt sich das direkt auf Filme und Social Media aus. Aussagen zu Heilerfolgen, bestimmte Vorher Nachher Darstellungen oder Äußerungen dritter Personen über Behandlungen können je nach Fall problematisch sein. Ein Praxisfilm sollte deshalb vor allem Menschen, Räume und Abläufe zeigen und Heilversprechen vermeiden. Wie wir das im Gesundheitsbereich angehen, siehst du bei unserem Praxisfilm. Auch Aussagen in Untertiteln, Beschreibungen und Hashtags gehören zur Werbung und werden mitgeprüft.

Worauf du achten solltest

Prüfe jeden Text und jede Einstellung auf Versprechen, die ein bestimmtes Ergebnis nahelegen. Hol dir bei Unsicherheit juristischen Rat, bevor ein Beitrag veröffentlicht wird, denn Abmahnungen können teuer werden. Plane im Freigabeprozess einen Schritt für die rechtliche Prüfung ein, damit am Ende keine Überraschung entsteht. Plane für Praxis und Klinik außerdem mit ein, dass Patientenstimmen und Empfehlungen besonders sorgfältig geprüft werden sollten. Dieser Eintrag informiert allgemein und ersetzt keine Rechtsberatung.