Werbekennzeichnung

Was bedeutet Werbekennzeichnung?

Werbekennzeichnung bedeutet, dass kommerzielle Inhalte für Nutzer klar als Werbung erkennbar sein müssen. Üblich sind Hinweise wie „Werbung“ oder „Anzeige“. Eine Kennzeichnung ist nicht nötig, wenn sich der werbliche Charakter eindeutig aus den Umständen ergibt. Die Regeln stehen unter anderem im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. Auch Beiträge, bei denen ein Unternehmen Produkte zur Verfügung stellt oder einen Gegenwert bietet, können kennzeichnungspflichtig sein.

Wofür braucht man Werbekennzeichnung in der Praxis?

Besonders relevant ist das bei Kooperationen mit Influencern, bei bezahlten Beiträgen und bei Beiträgen, in denen Produkte gezeigt werden. Auch Unternehmen, die über eigene Kanäle werben, sollten prüfen, wann ein Hinweis nötig ist. Wenn Videos für die Verbreitung in sozialen Netzwerken entstehen, klären wir solche Fragen vorab, wie wir es bei Social Media Content beschreiben. Plattformen bieten teils eigene Funktionen für bezahlte Partnerschaften an. Der Hinweis muss für den Betrachter leicht erkennbar sein, also nicht erst in einer langen Beschreibung oder hinter vielen Hashtags verschwinden.

Worauf du achten solltest

Setze den Hinweis gut sichtbar und von Anfang an, denn ein versteckter Vermerk am Ende reicht oft nicht aus. Beachte, dass nicht nur Geld, sondern auch Sachleistungen eine Kennzeichnung auslösen können. Halte Absprachen mit Partnern schriftlich fest, damit klar ist, wer für den Hinweis zuständig ist. Bei Zweifeln hilft ein Blick in die Leitlinien der Medienanstalten und der Plattformen, aber eine juristische Prüfung bleibt sinnvoll. Dieser Eintrag informiert allgemein und ersetzt keine Rechtsberatung.