Kampagnenfilm

Was bedeutet ein Kampagnenfilm?

Ein Kampagnenfilm ist das Herzstück einer zeitlich begrenzten Aktion, die ein klares Ziel hat, etwa neue Bewerber zu gewinnen oder ein Produkt vorzustellen. Er erzählt eine zentrale Idee, die sich in Anzeigen, Social Media Beiträgen, auf Landingpages und in Mails wiederfinden lässt. Dazu gehören oft kürzere Schnitte des Hauptfilms in verschiedenen Formaten. Entscheidend ist die gemeinsame Botschaft über alle Kanäle hinweg. Meist beginnt die Planung mit der Frage, wen du erreichen willst und was diese Menschen nach dem Ansehen tun sollen.

Wofür braucht man einen Kampagnenfilm in der Praxis?

Bei Recruitingkampagnen läuft der Film zum Beispiel als bezahlte Anzeige und zugleich auf der Karriereseite. Dort trifft er auf Menschen, die bereits Interesse haben, und führt sie zur Bewerbung. Wie das mit einem Recruitingfilm aussieht, zeigen wir auf unserer Seite dazu. Für Produktkampagnen lassen sich ähnliche Wege nutzen, etwa mit Verlängerungen für Messen und Vertrieb. Der Hauptfilm bildet dabei den Anker, während Verlängerungen und Kurzfassungen die Botschaft in den einzelnen Kanälen an die Gewohnheiten der Zuschauer anpassen.

Worauf du achten solltest

Lege vor dem Dreh fest, woran du den Erfolg misst, zum Beispiel an Bewerbungen, Anfragen oder Aufrufen. Ohne dieses Ziel lässt sich später schwer sagen, ob die Kampagne geklappt hat. Plane Budget auch für die Verbreitung ein, denn der beste Film erreicht niemanden, wenn er nirgends ausgespielt wird. Bleibe außerdem flexibel bei den Schnittversionen, damit du auf erste Zahlen reagieren kannst. Eine Kampagne endet nicht mit der Veröffentlichung, denn die Auswertung der ersten Wochen zeigt, welche Varianten besser ankommen.