Paid Ads

Was bedeuten Paid Ads?

Paid Ads sind bezahlte Werbeanzeigen auf Plattformen wie Meta, LinkedIn, YouTube oder Google, die gezielt an definierte Zielgruppen ausgespielt werden. Abgerechnet wird je nach Plattform nach Einblendungen, Klicks oder Aufrufen. Du kannst Alter, Region, Berufsfeld oder Interessen eingrenzen und so Menschen erreichen, die dir bisher nicht folgen. Im Unterschied zur organischen Reichweite lässt sich die Sichtbarkeit damit planen und steuern. Für kleine Budgets lohnt es sich, ein enges Thema und eine klare Zielgruppe zu wählen.

Wofür braucht man Paid Ads in der Praxis?

Videos eignen sich gut als Anzeige, weil sie Aufmerksamkeit bekommen und mehr Informationen vermitteln als ein einzelnes Bild. Typische Einsätze sind Recruitingkampagnen für bestimmte Berufsgruppen, Anzeigen für neue Produkte und Retargeting bei Besuchern der Website. Wir produzieren Videos so, dass sie in mehreren Längen und Formaten für Anzeigen nutzbar sind. Ein Beispiel für die Planung findest du im Ratgeber zum Recruitingfilm im Mittelstand. Auch kurze Schnittfassungen eines längeren Films funktionieren als Anzeige, wenn der Einstieg stark ist.

Worauf du achten solltest

Anzeigen brauchen Tests, denn welche Botschaft, welcher Einstieg und welche Zielgruppe funktionieren, zeigt sich erst in der Praxis. Lege vorab fest, woran du Erfolg misst, etwa an Bewerbungen oder Anfragen und nicht nur an Klicks. Prüfe die Werberichtlinien der Plattform, weil bestimmte Branchen und Themen eingeschränkt sind. Rechne mit einem laufenden Budget und mit der Zeit, die jemand für Auswertung und Anpassung braucht. Beachte außerdem Datenschutz und Einwilligungen, wenn du Besucher deiner Website erneut ansprichst.