Keyvisual

Was bedeutet Keyvisual?

Ein Keyvisual ist das zentrale Bildmotiv einer Kampagne oder Marke. Es taucht auf Webseite, Anzeigen, Plakaten und in Social Media immer wieder auf und soll die Kernbotschaft auf einen Blick vermitteln. Dabei kann es ein Foto, eine Illustration oder ein Standbild aus einem Film sein. Wiedererkennung entsteht, weil Menschen das Motiv mit der Zeit mit deinem Unternehmen verbinden. Bei einer Recruitingkampagne kann das etwa das Porträt einer Auszubildenden an ihrem Arbeitsplatz sein, das auf Plakaten, in Anzeigen und im Film wiederkehrt.

Wofür braucht man ein Keyvisual in der Praxis?

Bei Kampagnen sorgt das Keyvisual dafür, dass alle Kanäle zusammenpassen, auch wenn verschiedene Menschen daran arbeiten. Es wird oft früh im Projekt festgelegt, weil Film, Fotos und Layouts darauf aufbauen. Wenn Fotos dafür entstehen, planen wir Perspektive, Licht und Freiraum für Text von Anfang an mit, so wie bei unserem Bereich Fotografie. Aus demselben Dreh lassen sich später weitere Formate ableiten. Je einfacher und klarer das Motiv aufgebaut ist, desto leichter erkennen Menschen es auch auf kleinen Bildschirmen wieder.

Worauf du achten solltest

Ein gutes Keyvisual funktioniert in unterschiedlichen Formaten, vom breiten Banner bis zum hochkantigen Beitrag. Lass deshalb beim Fotografieren genug Luft rund um das Hauptmotiv, damit sich später zuschneiden lässt. Prüfe außerdem, ob die Nutzungsrechte für alle geplanten Kanäle und Zeiträume geklärt sind. Setze das Motiv konsequent ein, denn ein ständig wechselndes Bild verliert seine Wirkung. Stimme das Motiv außerdem mit deinem Erscheinungsbild ab, damit Farben, Schrift und Stil zusammenpassen.