Corporate Design

Was bedeutet Corporate Design?

Das Corporate Design beschreibt, wie ein Unternehmen visuell auftritt. Dazu gehören das Logo, die Farbpalette, die Hausschrift, der Umgang mit Bildern und feste Regeln, wie diese Elemente kombiniert werden. Meist sind die Vorgaben in einem Styleguide oder Brandbook festgehalten. Es ist ein Teil der Corporate Identity, die darüber hinaus auch Haltung und Kommunikation eines Unternehmens umfasst. Gerade bei mehreren Standorten oder Agenturen hilft diese Grundlage, dass alle am Ende dasselbe Bild von dir zeigen.

Wofür braucht man ein Corporate Design in der Praxis?

Ein einheitlicher Auftritt hilft Menschen, ein Unternehmen auf Anhieb wiederzuerkennen, egal ob sie eine Website, eine Broschüre oder ein Video sehen. Bei der Videoproduktion zeigt sich das in Einblendungen, Untertiteln, Farbwelt und Bildsprache, die zur Marke passen müssen. Deshalb fragen wir schon vor dem Dreh nach vorhandenen Vorgaben, etwa im Rahmen unseres Ablaufs von der Idee bis zum fertigen Film. Gibt es noch kein Regelwerk, entwickeln wir keine Marke neu, sondern orientieren uns an dem, was bei dir schon sichtbar ist.

Worauf du achten solltest

Schick uns möglichst früh das aktuelle Logo als Vektordatei, die Farbwerte und die verwendeten Schriften, damit nichts nachträglich korrigiert werden muss. Prüfe außerdem, ob dein Corporate Design für bewegte Medien gedacht ist, denn viele Regelwerke wurden nur für Print und Web geschrieben. Dort fehlen oft Angaben zu Animationen, Untertiteln oder zum Umgang mit dem Logo in Videos. Wenn das bei dir so ist, lohnt es sich, ein paar einfache Regeln dafür zu ergänzen.