Konzept

Was bedeutet Konzept?

Ein Konzept ist die kreative und strategische Grundlage eines Films. Es beschreibt Ziel, Zielgruppe, Botschaft, Dramaturgie, Stil und Umsetzung so, dass alle Beteiligten dasselbe Bild im Kopf haben. Je nach Projekt reicht das von einer Seite mit Kernideen bis zu einem ausführlichen Dokument mit Szenen, Drehorten und Ablauf. Es entsteht vor dem Dreh und bildet die Grundlage für Planung und Angebot. Es ist der Moment, in dem aus einer Idee ein Plan wird, den man prüfen und besprechen kann.

Wofür braucht man ein Konzept in der Praxis?

Ohne Konzept wird am Drehtag entschieden, was eigentlich vorher klar sein sollte, und das kostet Zeit und Geld. Mit Konzept kannst du intern Freigaben einholen, bevor die erste Kamera läuft, und das Team weiß genau, was gebraucht wird. Wir starten damit, was sich durch das Video in deinem Unternehmen verändern soll, und leiten Drehorte und Technik daraus ab. Was du dafür im Vorfeld klären kannst, steht in unserem Ratgeber zum Briefing. Gerade bei mehreren Beteiligten verhindert es, dass jeder am Ende ein anderes Video erwartet.

Worauf du achten solltest

Ein gutes Konzept lässt Raum für Spontanes, denn Menschen und Situationen verhalten sich am Drehtag selten genau wie geplant. Es sollte außerdem so geschrieben sein, dass auch Kollegen ohne Videoerfahrung es verstehen und kommentieren können. Gleiche es mit deinem Budget und den Terminen ab, damit keine Idee im Raum steht, die sich nicht umsetzen lässt. Sage offen, was dir nicht gefällt, solange noch nichts gedreht ist. Notiere in einem eigenen Abschnitt, was das Video ausdrücklich nicht leisten soll, das hilft ebenso wie die Ziele.