Watchtime

Was bedeutet Watchtime?

Die Watchtime misst, wie lange Zuschauer ein Video oder einen ganzen Kanal insgesamt angesehen haben. Sie wird in Stunden oder Minuten angegeben und ist auf Plattformen wie YouTube ein wichtiges Signal für die Qualität eines Inhalts. Von ihr zu unterscheiden sind die durchschnittliche Wiedergabedauer, die zeigt, wie lange ein einzelner Aufruf im Schnitt dauert, und der durchschnittlich angesehene Prozentsatz eines Videos. Beide Zahlen zusammen ergeben ein genaueres Bild davon, wie gut ein Video Zuschauer wirklich bindet. Für Plattformen ist sie ein Hinweis, dass ein Video interessant ist, und dient als Grundlage für Empfehlungen.

Wofür braucht man Watchtime in der Praxis?

Für Unternehmen sagt die Watchtime viel darüber, ob ein Film die Zuschauer wirklich hält. Fällt die Kurve der Zuschauerbindung nach den ersten Sekunden stark ab, ist der Einstieg zu langsam oder das Thema passt nicht zur Erwartung. Mit einem eigenen Kanal, wie in unserem Angebot für Videopodcast beschrieben, lässt sich Watchtime über viele Folgen aufbauen. Plattformen zeigen häufig anhand der Zahlen, an welcher Stelle Zuschauer abspringen. Sie wird in der Kanalstatistik meist pro Video, pro Zeitraum und nach Herkunft der Zuschauer ausgewiesen.

Worauf du achten solltest

Eine hohe Watchtime ist kein Selbstzweck, denn ein langes Video ohne Substanz erreicht sie nur schwer. Entscheidend ist, dass der Inhalt hält, was Titel und Vorschaubild versprechen. Betrachte die Zahl außerdem im Zusammenhang mit deinem Ziel, ob das nun Reichweite, Anfragen oder Bewerbungen sind. Vergleiche deine Videos untereinander und nicht nur mit fremden Kanälen. Kürzere Videos mit hoher Verweildauer können besser abschneiden als lange Videos, die früh verlassen werden.