Content Pillar

Was bedeutet ein Content Pillar?

Ein Content Pillar ist ein Themenfeld, das ein Unternehmen dauerhaft besetzt und aus dem viele einzelne Beiträge entstehen. Die Säule gibt die Richtung vor, die einzelnen Videos, Fotos und Texte füllen sie mit Leben. Ein Maschinenbauer könnte zum Beispiel die Säulen Fertigung, Menschen im Betrieb und Fachwissen für Einkäufer wählen. Meist reichen drei bis fünf solcher Säulen, damit der Auftritt klar erkennbar bleibt und trotzdem Abwechslung hat. Jede Säule bekommt dabei ein eigenes Ziel, etwa Vertrauen aufzubauen, Fachwissen zu zeigen oder Bewerber anzusprechen.

Wofür braucht man einen Content Pillar in der Praxis?

Im Alltag verhindert eine Säulenstruktur, dass du jede Woche neu überlegen musst, worüber du etwas posten könntest. Aus einem Drehtag entsteht Material für mehrere Säulen, das wir anschließend nach Themen sortieren und über Wochen verteilen. Wie das in einer Gesamtplanung aussieht, zeigen wir auf unserer Seite zu Social Media Content. Auch der Redaktionsplan wird dadurch einfacher, weil jede Säule einen festen Platz im Rhythmus bekommt. Das hilft auch dem Team, denn jeder im Unternehmen weiß dann, zu welchem Thema er Material liefern kann und wofür es gebraucht wird.

Worauf du achten solltest

Eine Säule sollte sich aus deiner Zielgruppe ableiten und nicht aus dem, was du selbst gerne erzählst. Frag dich bei jedem Thema, ob es jemanden interessiert, der dein Unternehmen noch nicht kennt. Zu viele Säulen verwässern den Auftritt, zu wenige machen ihn eintönig. Prüfe nach einigen Monaten anhand der Kennzahlen, welche Säule Reaktionen auslöst, und gewichte die Themen dann neu. Gleichzeitig bleibt Platz für spontane Beiträge, die in keine Säule passen, solange sie nur einen kleinen Teil des Auftritts ausmachen.