Content Strategie

Was bedeutet Content Strategie?

Eine Content Strategie ist der Plan, welche Inhalte du für wen, auf welchen Kanälen und mit welchem Ziel produzierst. Sie klärt auch, wie oft du veröffentlichst, welche Formate du nutzt und wer im Team für was zuständig ist. Am Anfang steht die Zielgruppe mit ihren Fragen und Sorgen. Die Kanäle ergeben sich meistens erst daraus. Außerdem gehört dazu, welche Themen du bewusst nicht besetzt, weil nicht jedes Thema zu deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe passt.

Wofür braucht man eine Content Strategie in der Praxis?

Bei Video ist eine Strategie besonders hilfreich, weil ein Drehtag viel Aufwand bedeutet und das Material mehrfach genutzt werden sollte. Aus einem gut geplanten Dreh entstehen ein Hauptfilm, mehrere Kurzvideos und Fotos, die über Wochen und Monate verteilt erscheinen können. Wie wir das für Unternehmen umsetzen, siehst du bei unserem Social Media Content. Dort läuft alles auf einen gemeinsamen roten Faden hinaus, damit die einzelnen Beiträge zusammenpassen. Hilfreich ist ein fester Rhythmus für Planung und Auswertung, etwa ein kurzer Termin pro Monat, in dem das Team entscheidet, was als Nächstes entsteht.

Worauf du achten solltest

Du brauchst keinen Plan für ein ganzes Jahr, um anzufangen. Ein klares Ziel, zwei oder drei Themen und ein realistischer Rhythmus reichen für die ersten Wochen. Wichtig ist, dass du nach einiger Zeit prüfst, welche Beiträge Resonanz bekommen, und die Planung daran anpasst. Eine Strategie, die nie überprüft wird, veraltet schnell. Sprich außerdem mit Vertrieb und Personalabteilung, denn dort kennt man die Fragen, die Kunden und Bewerber am häufigsten stellen.