Styleguide

Was bedeutet Styleguide?

Ein Styleguide ist ein Regelwerk, das festlegt, wie Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, Tonalität und Gestaltungselemente einer Marke einheitlich eingesetzt werden. Er hilft allen, die mit der Marke arbeiten, intern wie extern, sich an dieselben Vorgaben zu halten. Je nach Unternehmen umfasst er ein paar Seiten oder ein ausführliches Handbuch. Eng verwandt ist das Corporate Design, das die gestalterische Grundlage dafür liefert. Er sorgt dafür, dass ein Unternehmen auf Website, Messe und in Videos wiedererkennbar bleibt.

Wofür braucht man einen Styleguide in der Praxis?

Für Videos und Fotos ist der Styleguide wichtig, weil darin steht, welche Farben, Schriften, Logos und Bildstile genutzt werden. Wir sehen ihn uns vor einem Projekt an, damit Titel, Bauchbinden und Farbkorrektur zu deiner Marke passen. Gibt es keinen, entwickeln wir mit dir einige einfache Regeln für das Projekt. Wie wir Vorgaben in ein Konzept übersetzen, kannst du im Ratgeber zum Briefing nachlesen.

Worauf du achten solltest

Ein Styleguide für Bewegtbild braucht Angaben, die ein reiner Print Styleguide oft nicht enthält, zum Beispiel zu Schnitttempo, Musikstil und Untertiteln. Lege fest, wie viel Abweichung erlaubt ist, damit Beiträge für soziale Netzwerke lockerer sein dürfen als ein Imagefilm. Stelle die Datei allen Beteiligten in der aktuellen Version zur Verfügung, denn veraltete Logos und Schriften sind ein typischer Stolperstein. Ergänze ihn bei Bedarf um Beispiele, denn gezeigte Fälle werden meist besser verstanden als reine Regeln.