Impressionen

Was bedeuten Impressionen?

Impressionen geben an, wie oft ein Beitrag, eine Anzeige oder ein Video auf einem Bildschirm angezeigt wurde. Dabei zählt jede Einblendung, auch wenn dieselbe Person den Inhalt mehrmals sieht. Die Zahl sagt also etwas über die Sichtbarkeit aus, aber nichts darüber, ob jemand wirklich hingeschaut hat. Sie unterscheidet sich von der Reichweite, die zählt, wie viele verschiedene Personen erreicht wurden. Sie werden von Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder Google Ads ausgegeben und sind in der Regel in den Statistiken jedes Kanals zu finden.

Wofür braucht man Impressionen in der Praxis?

In Auswertungen von Kampagnen sind Impressionen oft die erste Kennzahl, die du siehst. Sie zeigen, ob eine Anzeige oder ein Beitrag überhaupt ausgespielt wird. Zusammen mit Klicks, Wiedergaben oder der Engagement Rate ergibt sich ein Bild davon, wie gut ein Inhalt ankommt. Wie wir Beiträge planen und auswerten, siehst du in unserem Bereich zu Social Media Content. Auch bei bezahlten Anzeigen bilden sie die Grundlage für Abrechnungsmodelle, bei denen pro tausend Einblendungen gezahlt wird.

Worauf du achten solltest

Verlass dich nicht auf Impressionen allein, denn hohe Zahlen können täuschen, wenn kaum jemand reagiert. Achte darauf, wie eine Plattform zählt, weil jede einen eigenen Maßstab hat, ab wann ein Video als angezeigt gilt. Setze die Zahl immer ins Verhältnis zu einem Ziel, etwa Anfragen, Bewerbungen oder Besuchern auf deiner Seite. So erkennst du, ob sich der Aufwand lohnt. Vergiss nicht, dass auch eine hohe Zahl von Einblendungen nichts bringt, wenn die Zielgruppe nicht stimmt.