Influencer Marketing

Was bedeutet Influencer Marketing?

Beim Influencer Marketing arbeitet ein Unternehmen mit Personen zusammen, die in sozialen Netzwerken eine eigene Community aufgebaut haben. Diese Personen stellen Produkte, Dienstleistungen oder Marken in ihren Beiträgen vor, meist gegen Honorar, Produkte oder Provision. Die Reichweite reicht von Mikro Influencern mit wenigen tausend Followern bis zu bekannten Gesichtern mit Millionenpublikum. Entscheidend ist weniger die Zahl der Follower als die Frage, ob die Community zu deiner Zielgruppe passt. Im Unternehmensumfeld spricht man deshalb oft eher von Kooperationen mit Fachleuten, die sich selbst als Experten positionieren.

Wofür braucht man Influencer Marketing in der Praxis?

Im B2B Bereich nutzen Unternehmen häufig Fachleute, die in ihrer Branche Vertrauen genießen, etwa Handwerker, Ärzte oder Branchenexperten auf LinkedIn. Videos spielen dabei eine große Rolle, weil Empfehlungen im Bewegtbild persönlicher wirken. Für Kampagnen produzieren wir den Content in hoher Qualität, entweder als Teil von Social Media Content für deine Kanäle oder als Material, das der Creator selbst verwendet. Alternativ baust du eigene Mitarbeiter als Gesichter der Firma auf.

Worauf du achten solltest

Gesponserte Beiträge müssen als Werbung erkennbar sein, und die Regeln dafür unterscheiden sich nach Plattform und Land. Halte Leistung, Honorar, Nutzungsrechte und Laufzeit schriftlich fest, bevor die Zusammenarbeit startet. Prüfe, ob die Person echte Interaktionen hat und nicht nur gekaufte Follower, und lass dir Beispiele früherer Kooperationen zeigen. Dieser Eintrag informiert allgemein und ersetzt keine Rechtsberatung, bei Fragen zur Kennzeichnung solltest du dich an einen Anwalt wenden.