Retargeting

Was bedeutet Retargeting?

Beim Retargeting siehst du Anzeigen von Unternehmen, deren Website oder Videos du schon einmal besucht hast. Technisch merkt sich ein Pixel oder eine Plattform, wer eine Seite angesehen oder ein Video zum Teil geschaut hat, und bildet daraus eine Zielgruppe. Diese Menschen bekommen später passende Anzeigen ausgespielt. Weil sie das Unternehmen bereits kennen, sind sie meist interessierter als Fremde. Die Einstellung dafür nimmst du im Werbekonto der jeweiligen Plattform vor, etwa bei Meta, LinkedIn oder YouTube.

Wofür braucht man Retargeting in der Praxis?

Wer ein Video zur Hälfte gesehen hat, ist ein guter Kandidat für einen zweiten Kontakt mit einer klaren Aufforderung. So lässt sich zum Beispiel ein Imagefilm als erster Berührungspunkt nutzen und ein kurzer Clip mit Angebot als zweiter. Ein solcher Aufbau ist Teil der Arbeit, die wir unter Auftragsgewinnung beschreiben, weil Film und Anzeigen aufeinander abgestimmt sein sollten. Die Länge des Videos entscheidet dabei darüber, welche Zielgruppe du bilden kannst. Wichtig ist, dass der Inhalt der zweiten Anzeige an das anknüpft, was die Person zuvor gesehen hat.

Worauf du achten solltest

Für Retargeting brauchst du in Deutschland und der EU in der Regel eine Einwilligung der Besucher über das Cookie Banner, und die Regeln dazu ändern sich. Kläre die Umsetzung mit deinem Datenschutzbeauftragten oder einem Anwalt. Zu häufige Anzeigen wirken aufdringlich, deshalb solltest du die Häufigkeit begrenzen. Hinterlege außerdem eine Ausschlussliste für Menschen, die schon gekauft oder sich beworben haben. Dieser Eintrag informiert allgemein und ersetzt keine Rechtsberatung.