Video Marketing

Was bedeutet Video Marketing?

Video Marketing ist der gezielte Einsatz von Videos, um Marke, Produkte oder Arbeitgeber bekannt zu machen, Vertrauen aufzubauen und Anfragen oder Bewerbungen zu erzeugen. Es umfasst nicht nur die Produktion, sondern auch Planung, Verbreitung und Auswertung. Die Videos laufen auf der Website, in sozialen Netzwerken, in Mails, im Vertrieb oder auf Messen. Entscheidend ist, dass jedes Video eine klare Aufgabe hat. Es verbindet kreative Arbeit mit Planung, denn ein schönes Video ohne Verbreitung erreicht nur wenige Menschen.

Wofür braucht man Video Marketing in der Praxis?

Ein Unternehmen, das Video Marketing betreibt, überlegt zuerst, welches Ziel erreicht werden soll und welcher Kanal dafür passt. Danach entstehen Inhalte, die zum jeweiligen Ort passen, etwa ein Imagefilm für die Website und kurze Clips für Social Media. Wir planen Drehs so, dass aus dem Material mehrere Verwendungen entstehen. Wie das im Vertrieb aussehen kann, beschreibt der Ratgeber zu Video im Vertrieb. Dazu gehört auch, den Weg von der Ansicht eines Videos bis zur Kontaktaufnahme so einfach wie möglich zu machen.

Worauf du achten solltest

Ohne Zahlen bleibt unklar, was ein Video gebracht hat, daher solltest du vorab festlegen, woran du Erfolg misst, etwa an Aufrufen bis zum Ende, Anfragen oder Bewerbungen. Rechne damit, dass es Zeit braucht, bis sich Ergebnisse zeigen, und plane mehr als ein einzelnes Video ein. Achte auf Rechte an Musik, Bildern und Personen. Hinterfrage regelmäßig, ob die Inhalte noch zu deiner Zielgruppe passen. Betrachte Videos außerdem als Baustein einer größeren Strategie, damit sie sich gegenseitig unterstützen.